I venditori affermano che il merchandising "gomiti alzati" un tempo popolare non è più un successo per il Canada Day

Quando Rachael Coe ha deciso di lanciare una linea di prodotti "elbows up" nel suo negozio di Yarmouth, Nuova Scozia, a marzo, ha affermato che è stato un best-seller immediato.

Nel giro di una settimana, Coe ha affermato che il suo negozio Timeless Memories aveva già realizzato 400 vendite. Entro la fine del primo mese, aveva venduto 2.500 prodotti, dalle magliette alle felpe con cappuccio, fino agli adesivi per auto.

La domanda di articoli che esprimessero il grido di battaglia del Canada contro i dazi e le minacce di annessione del presidente degli Stati Uniti Donald Trump era così elevata che Coe ha lanciato un sito web per tenere il passo con l'ondata di richieste.

"C'è stata una risposta da tutto il Canada", ha detto. "Abbiamo raggiunto ogni singola provincia, poi abbiamo iniziato a coprire tutto il mondo. Il nostro merchandising 'elbows up' è arrivato ovunque."

Molte aziende canadesi hanno aderito alla tendenza patriottica, che ha visto anche il premier dell'Ontario Doug Ford indossare un cappellino con la scritta "Il Canada non è in vendita" prima di un incontro di gennaio con i premier e il primo ministro canadesi.

La storia continua sotto la pubblicità

Ma le vendite di Coe hanno iniziato a rallentare a maggio. E nonostante un leggero aumento in vista del Canada Day, ha affermato che la linea "gomiti alzati" ora vende a prezzi simili ai classici articoli rossi e bianchi che vende ogni anno in questo periodo.

Sebbene i titolari di attività commerciali affermino di vendere più prodotti a tema canadese quest'anno fino al 1° luglio, molti hanno anche notato un calo nelle vendite di prodotti "gomiti alzati".

Il grido di battaglia, inizialmente accolto come un movimento popolare al culmine delle tensioni commerciali transfrontaliere e delle riflessioni di Trump sulla possibilità di rendere il Canada il 51° stato, si è trasformato in un'espressione più generica di orgoglio canadese, a fronte delle continue tensioni, affermano rivenditori ed esperti. Altri notano che l'espressione "gomiti alzati" è stata sempre più utilizzata in un contesto di parte, contribuendo al cambiamento di marketing.

1:56 Oh Canada Project: mostra d'arte a Whitby per celebrare l'orgoglio canadese

Stephanie Tomlin, proprietaria a Toronto dell'attività online Shop Love Collective, ha dichiarato di aver assistito a un'esplosione di vendite di prodotti "a gomiti alzati" a marzo, arrivando a vendere fino a 10 o 15 prodotti al giorno. Analogamente, le sue vendite hanno iniziato a stagnare a maggio.

In vista del Canada Day, ha affermato di vendere "molta più merce" rispetto agli anni precedenti, ma ciò è dovuto all'interesse generale per i prodotti a tema canadese.

Ricevi una volta al giorno nella tua casella di posta le principali notizie del giorno, titoli di politica, economia e attualità.

"Penso che il clima in Canada sia un po' più stabile dopo le elezioni e che... sentiamo che non saremo mai il 51° stato", ha detto Tomlin, aggiungendo che il patriottismo canadese sta diventando meno combattivo ora che i colloqui di annessione si sono esauriti.

Howard Ramos, professore di sociologia alla Western University, ha affermato che "gomiti alzati" è diventato "più partigiano di quanto non fosse in passato" quando il primo ministro Mark Carney ha adottato questa espressione nei suoi spot elettorali a fine marzo.

"Questo non fa che peggiorare il declino dell'espressione come rivendicazione pancanadese", ha detto. "Ora si vede sui social media, soprattutto da parte di persone appartenenti al mondo conservatore, l'uso sarcastico di 'gomiti alzati' per criticare Mark Carney o le politiche liberali".

I commenti negativi online sul movimento "gomiti alzati" hanno scoraggiato Coe dal promuovere i suoi prodotti su Facebook. Ma quando interagisce con i clienti nel suo negozio di Yarmouth, afferma che l'espressione non è così divisiva.

"Non è un termine politico, significa semplicemente che stai difendendo il tuo Paese, e tutti dovrebbero difendere il nostro Paese, proprio come faresti se difendessi (da) un gol nell'hockey", ha detto Coe.

Danielle McDonagh, proprietaria di Rowantree Clothing, con sede a Vernon, nella Columbia Britannica, ha affermato di aver smesso di promuovere su larga scala i suoi prodotti "elbows up" quando ha notato che la frase veniva interpretata come un movimento "anti-conservatore" e "dei boomer".

2:10 Il Canada promuove il turismo indigeno accogliendo la mentalità "Gomiti alzati"